15 сентября 2017 года в Торгово-промышленной палате Нижегородской области в рамках Международного бизнес-саммита прошел круглый стол «Брендинг как новая технология продвижения туристической дестинации. Взаимосвязь региональных брендов и инвестиционной привлекательности территорий».
В мероприятии приняли участие более 60 человек - представители Министерства культуры Нижегородской области, Департамента культуры Нижнего Новгорода, Департамента внешних связей Нижнего Новгорода, администраций шести муниципальных образований Нижегородской области, а также представители туристической отрасли, гостиниц, высших учебных заведений и средств массовой информации.
Модератором круглого стола выступила председатель Комитета по туризму и индустрии гостеприимства при ТПП НО, консультант Аппарата ТПП НО Татьяна Смайл.
Директор Департамента торгово-экономического сотрудничества со странами ближнего и дальнего зарубежья ТПП НО Александр Пушкин поприветствовал участников круглого стола, проходящего на площадке Торгово-промышленной палаты, и отметил важность обсуждаемой тематики. «Умение достойно представить город, страну, территорию является стимулом для развития туризма и толчком для торгово-экономического сотрудничества и привлечения инвестиций», - отметил он.
Директор Департамента культуры Администрации Нижнего Новгорода Наталья Суханова выступила с презентаций «Роль событийных мероприятий
в продвижении Нижнего Новгорода. По словам Натальи Сухановой, событийный календарь является еще одним прекрасным инструментом формирования бренда города. «Сегодня характер путешествия туриста меняется, и многие предпочитают ехать на события. Например, в Санкт-Петербург на «Алые паруса» или в Москву на «Круг света». При качественном исполнении и устоявшемся графике проведения мероприятий фестивали и праздники становятся точкой притяжения для туристов. За 2017 год департамент культуры организовал и поддержал более 30 мероприятий с охватом более 300 тысяч человек. И это еще не вершина - мы работаем над улучшением качества и масштабом фестивалей, чтобы у Нижнего Новгорода были свои визитные карточки в формате событий. Тем более, что нас впереди ждет серьезное историческое событие - 800-летие города. В современных условиях невозможно продвигать город как туристическую дестинацию без ярких событийных мероприятий», - подчеркнула Наталья Суханова.
Заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Владимир Губернаторов рассказал о выставках, как серьезном инструменте продвижения российских брендов. Невозможно создать и укрепить хороший бренд, не участвуя в выставочных мероприятиях. Выставки объективно «работают» на бренд экспонируемого товара. К тому же участие в выставочном мероприятии – это нахождение в кругу других компаний вашей отрасли, а это помогает выстроить отношения с ними, определить свое место и направление улучшения товара. Он поделился опытом работы «Экспоцентра» по эффективному использованию выставок для «раскрутки» и укрепления позиции бренда.
В ходе круглого стола рассматривались следующие темы:
1) «Брендинг территории как составляющая успешной деятельности туроператора/турагентства» - член общественного Комитета по туризму и индустрии гостеприимства при ТПП НО Аверкин Михаил Геннадьевич
2) «О проекте «Бренд «Россия» - руководитель отдела стратегического планирования Coruna Branding, член Ассоциации брендинговых компаний России Черёмушкин Антон
3) «Профессиональные туристские конкурсы как инструмент продвижения территорий» - профессор, доктор географических наук, ведущий научный сотрудник ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса» Афанасьев Олег Евгеньевич
4) «Как за небольшие деньги можно поменять визуальный стиль любого города на примере Вятки (Кирова)» - руководитель Клуба маркетологов Кировской области Обжерин Алексей Аркадьевич
5) «Продвижение города и области через яркие резонансные культурные проекты для массовой аудитории на примере нижегородского кино «Студия Нижний» и проекта объединения нижегородских откосов в один велопешеходный маршрут» – режиссер кино-видео объединения «Коромыслова башня» Кудельников Евгений
6) «Видеомаркетинг как инструмент брендинга территорий. Анализ успешных кейсов продвижения территорий на основе видеопродуктов» - кандидат экономических наук, доцент кафедры общего и стратегического менеджмента НИУ ВШЭ, консультант по видеомаркетингу и SMM Альтшулер Юлия
7) «О возможностях и перспективах сотрудничества с Согдийской областью» - заведующая отделом внешнеэкономических отношений Согдийской области (Республика Таджикистан) Нигорахон Гаффорзаде.
Участниками круглого стола было принято решение проводить ежегодные мероприятия, посвященные теме брендинга территорий, развивая и углубляя данную тему, анализируя накопленный опыт.
ТПП Нижегородской области
Фотогалерея
